banner large

T-Mobile sekarang menjual data di aplikasi mana yang Anda buka

Comment
X
Share

T-Mobile meningkatkan upayanya untuk menguangkan bisnis periklanan yang menguntungkan. Operator telah secara resmi meluncurkan program “App Insights” baru setelah lebih dari satu tahun dalam versi beta. App Insights memungkinkan pemasar untuk membeli data pengguna langsung dari T-Mobile, dengan penekanan khusus pada data yang menunjukkan aplikasi mana yang Anda miliki di ponsel dan aplikasi mana yang biasa Anda gunakan.

Namun, berkat persyaratan privasi ketat Apple, pengguna iPhone (kebanyakan) dilindungi dari ini…

Program App Insights baru yang menyeramkan dari T-Mobile

Berita peluncuran resmi program App Insights T-Mobile pertama kali dilaporkan oleh Penukar Iklan setelah wawancara dengan Jess Zhu, kepala produk dan pengembangan periklanan operator. Pada dasarnya, App Insights adalah platform analitik berbasis aplikasi baru yang “memungkinkan pemasar untuk melacak, menyegmentasikan, dan menargetkan pelanggan nirkabel T-Mobile berdasarkan aplikasi yang telah mereka instal di ponsel dan pola keterlibatan mereka.”

Ini terdiri dari data seperti saat pengguna membuka open, jaringan WiFi yang mereka ikuti, dan domain apa yang mereka kunjungi di browser web. Data tersebut kemudian dikumpulkan dan digabungkan dengan analitik lain untuk membuat “persona”, atau dikenal sebagai kohort. Pengiklan kemudian dapat membeli informasi ini dan menggunakannya untuk menargetkan orang-orang dengan iklan.

Tapi ketika berbicara dengan Penukar Iklan, Zhu dengan cepat menunjukkan bahwa T-Mobile menarik garis dalam mengumpulkan segala jenis data pengguna dari pelanggan iOS. Apple memiliki pedoman privasi yang ketat, dan meskipun T-Mobile secara teknis dapat mengumpulkan data dari pengguna yang ikut serta dalam pelacakan, Apple tidak menganggapnya sepadan dengan risikonya saat ini (melalui The Verge).

Zhu menjelaskan bahwa sementara T-Mobile kehilangan pendapatan iklan dengan tidak melacak pengguna iOS, satu pertimbangannya adalah bahwa data akan lebih rendah kesetiaannya daripada yang dikumpulkan dari perangkat Android karena pedoman ketat Apple.

Mike Peralta, GM grup “Solusi Periklanan” baru T-Mobile, mencatat bahwa operator “menendang ban” dalam memasukkan data iOS ke dalam program App Insights. Namun, untuk saat ini, fokusnya adalah pada data yang dikumpulkan dari perangkat Android, dan menggunakan data tersebut untuk membuat kesimpulan pada pengguna iOS.

Untuk saat ini, bagaimanapun, kasus penggunaan iOS utama adalah mempelajari bagaimana pemilik perangkat Apple dibandingkan dengan pemilik perangkat Android yang memiliki profil pemasangan dan keterlibatan aplikasi yang sama, kata Zhu. Pelanggan Apple umumnya memiliki daya beli yang lebih tinggi, katanya, “tetapi perilaku dan minat mereka mungkin sebenarnya tidak jauh berbeda dari rekan-rekan Android mereka.”

Jadi, pengguna iPhone aman (untuk saat ini) dari program App Insights baru yang menyeramkan dari T-Mobile. Meskipun tampaknya sangat mungkin bahwa perubahan ini di masa depan, setidaknya sepertinya teknologi Apple seperti Transparansi Pelacakan Aplikasi akan mempersulit T-Mobile untuk mendapatkan data yang berarti.

Pengguna Android dapat mengunduh aplikasi “Magenta Marketing Platform Choices” T-Mobile dari Play Store untuk keluar dari program App Insights yang baru.

FTC: Kami menggunakan tautan afiliasi otomatis yang menghasilkan pendapatan. Lagi.


Lihat 9to5Mac di YouTube untuk berita Apple lainnya:

Leave a Reply

Your email address will not be published.