banner large

Snap tidak senang dengan berapa banyak uang yang dihasilkan

Comment
X
Share

Snap tahu itu bisa lebih baik. Perusahaan melaporkan hasil pendapatan untuk kuartal kedua 2022 sore ini, dan angka-angka menunjukkan perusahaan yang terus meningkatkan pengguna dan pendapatannya – tetapi pada tingkat yang jauh lebih lambat daripada sebelumnya.

“Hasil keuangan kami untuk Q2 tidak mencerminkan skala ambisi kami,” tulis perusahaan itu dalam sebuah catatan kepada investor. “Kami tidak puas dengan hasil yang kami berikan.”

Pesan itu adalah bagian dari seruan kepada investor yang pada dasarnya mengatakan tunggu sebentar, kami sedang mengerjakannya. Untuk membalikkan keadaan, Snap berjanji untuk “mengkalibrasi ulang” perekrutan, tujuan, dan investasinya. Dan, dalam langkah yang lebih heboh, perusahaan mengatakan telah menandatangani co-founder Snap Evan Spiegel dan Bobby Murphy, CEO dan CTO perusahaan, untuk bertahan selama empat tahun lagi, hingga akhir 2026.

Spiegel dan Murphy akan dibayar $1 per tahun tanpa ekuitas tambahan. Namun, mereka akan diberi insentif dengan janji pemecahan saham jika harga saham Snap mencapai $40 dalam 10 tahun ke depan, naik dari nilainya saat ini sekitar $16. Snap mengatakan perpecahan akan memungkinkan Spiegel dan Murphy untuk menjual saham Snap yang tidak memiliki hak suara, memungkinkan mereka untuk memegang saham hak suara mereka dan mempertahankan kendali atas perusahaan.

Seruan seruan ini tidak datang karena Snap berantakan. Perusahaan menghasilkan pendapatan $ 1,11 miliar selama Q2, naik dari $ 982 juta pada tahun 2021, dan menambahkan 15 juta lebih banyak pengguna, menjadikannya 347 juta.

Masalah untuk Snap adalah bahwa itu secara bersamaan berurusan dengan lingkungan ekonomi yang goyah dan kejatuhan pasar periklanan yang dijungkirbalikkan oleh Apple tahun lalu ketika perusahaan secara dramatis membatasi jenis pelacakan pengguna yang telah lama diandalkan oleh pengiklan. “Perubahan kebijakan platform telah menjungkirbalikkan lebih dari satu dekade standar industri periklanan,” tulis Snap. Akibatnya, pertumbuhan pendapatan Snap melambat, dan laba bersihnya anjlok menjadi kerugian $422 juta dari kerugian $152 juta selama Q2 tahun lalu.

Snap sekarang bekerja untuk mengambil bagian pada iklan dan menemukan cara lain untuk pertumbuhan pendapatan. Perusahaan sedang mencoba meningkatkan alat pengukuran efektivitas iklan dan opsi personalisasinya sendiri. Itu juga mencari sumber pendapatan baru, seperti layanan berlangganan pengguna daya Snapchat Plus yang baru diluncurkan. Layanan ini tampaknya telah berhasil. Perusahaan analitik Sensor Tower menemukan bahwa pengeluaran dalam aplikasi tumbuh 136x dalam tiga minggu sejak diluncurkan dibandingkan dengan tiga minggu sebelumnya, tumbuh menjadi $6 juta dalam pembelian.

Kemungkinan ada beberapa gangguan yang lebih besar di dalam Snap saat mencoba untuk mengubah kinerjanya. Perusahaan memperingatkan dua kali dalam suratnya bahwa mereka akan mengurangi perekrutan, menyesuaikan tujuannya, dan mengevaluasi kembali pengeluarannya. Namun, dua hal yang tetap menjadi hambatan adalah investasi di AR dan menumbuhkan komunitas Snapchat.

Bahkan dengan semua ini, Snap memperingatkan investor untuk tidak mengharapkan perbaikan segera. Itu tidak memberikan panduan untuk Q3 dan mengatakan pendapatan yang ada adalah datar dari tahun ke tahun.

“Kami percaya kemungkinan akan memakan waktu lama sebelum kami melihat peningkatan yang signifikan,” tulis perusahaan itu.

Hasil Snap juga bisa menandakan masalah ke depan untuk Meta, yang melaporkan pendapatan Q2 minggu depan. Dalam beberapa minggu terakhir, pimpinan perusahaan telah memperingatkan “masa-masa serius” dan “hadang” yang sengit sambil memangkas rencana perekrutan untuk tahun ini. Perusahaan dengan cepat membenahi Instagram dan Facebook untuk bersaing lebih baik dengan TikTok dan mempertahankan minat pengguna, sementara juga menangani masalah periklanan yang sama yang dihadapi Snap — hanya dalam skala yang jauh lebih besar.

Leave a Reply

Your email address will not be published.