banner large

Pelajaran dari transformasi digital Forbes ke Web3, NFT, dan metaverse

Comment
X
Share

Tidak setiap hari Anda mendengar tentang penjelajah Web3 berusia 105 tahun dan bereksperimen dengan NFT. Tetapi bagi titan berita bisnis Amerika, Forbes, melakukannya hanyalah hari lain di kantor.

Minggu ini di acara Transform 2022 VentureBeat, CTO Forbes, Vadim Supitskiy, memberikan wawasan terperinci dari upaya transformasi digital perusahaan media — termasuk langkah-langkah awal menuju keterlibatan gaya metaverse.

Menangkap dan terlibat dengan audiens digital

Sebagai penerbit warisan besar, Forbes tidak perlu khawatir untuk mendapatkan pembaca. Ini melaporkan pembaca rata-rata lebih dari 150 juta per bulan digabungkan di seluruh platform. Sebaliknya, perusahaan mengarahkan pandangannya pada bagaimana menjaga elemen inti dari bisnis dan misinya terlibat secara aktif.

“Kami mencoba melibatkan audiens kami di semua domain ini: domain tradisional, video, audio, dan penceritaan di situs web,” kata Supitskiy. “Sekarang dengan Web3, kami mencoba melakukan hal yang sama di metaverse. Dunia sedang berubah dan kami ingin berada di tempat audiens kami berada dan ingin menyajikan informasi dengan cara yang paling nyaman dan menyenangkan.”

Bisa dibilang, tidak ada yang mengubah cara berita dikonsumsi lebih dari internet di abad ke-20 dan pintu gerbang penciptaan media sosial di awal 2000-an. Forbes adalah pengadopsi awal keduanya – situs webnya online pada tahun 1996 dan publikasi mengikutinya, bergabung dengan rekan-rekannya di media sosial ketika booming sekitar tahun 2005.

Tidak menghindar dari teknologi baru, perusahaan juga merangkul streaming dan pada 2019 meluncurkan layanannya sendiri, dijuluki Forbes8, yang digambarkan sebagai “Netflix untuk pengusaha.” Usahanya cepat berevolusi untuk menjadi bagian dari konten berita reguler Forbes sebagai bagian khusus yang ditujukan untuk “pengusaha yang menginspirasi.”

Mengingat mentalitas teknologi-maju perusahaan, tidak mengherankan bahwa itu sudah mengambil langkah-langkah untuk terlibat dengan pembaca dengan cara yang sejalan dengan iterasi berikutnya dari teknologi web yang muncul: NFT, metaverse dan Web3.

Tahun lalu, yang pertama untuk industri publikasi, Forbes melelang salah satu sampul majalahnya sebagai NFT — yang dijual seharga $ 333.333. Keuntungannya disumbangkan ke Committee to Protect Journalists dan International Women’s Media Foundation.

Tahun ini, ia melangkah lebih jauh, memperluas upaya ini untuk melibatkan audiensnya dengan menjual koleksi NFT miliarder fiktif — masing-masing terikat secara interaktif dengan portofolio pasar saham imajiner. Setiap hari, berdasarkan kinerja pasar Bursa Efek New York yang sebenarnya, karakter NFT Forbes Anda naik atau turun dalam peringkat — sama seperti daftar Forbes yang terus berkembang.

“Kami memiliki audiens yang sangat besar dan terlibat di sekitar Web3, blockchain dan crypto … Sangat penting bagi kami untuk melibatkan audiens kami di sana dengan sesuatu yang kami dikenal seperti daftar Forbes,” kata Supitskiy. “Secara umum, kami ingin terus membangun di ruang itu. Kami ingin membawa lebih banyak utilitas. Kami ingin melibatkan pengguna kami dengan Web3, Web2 dan metaverse dan benar-benar menciptakan lingkungan itu. Kami benar-benar berada di awal perjalanan, tetapi kami akan melakukan lebih banyak lagi di sana.”

Aksesibilitas memenuhi tanggung jawab

Salah satu kritik tentang metaverse, Web3 dan NFT adalah kurangnya aksesibilitas. Para ahli mengatakan teknologi ini pada akhirnya akan bekerja menuju demokratisasi dunia digital dan informasi, tetapi untuk saat ini, mungkin mahal bagi orang biasa untuk mulai mencoba-coba ruang dan teknologi yang muncul ini. Bahkan dengan penurunan pasar NFT baru-baru ini, satu, rata-rata, masih berharga sekitar $2.000, menurut penelitian dari Bloomberg.

Belum lama ini, pada tahun 2019, hampir 40% orang dewasa AS melaporkan bahwa mereka tidak mampu membeli kejutan, darurat $400 — sehingga pasar NFT sebagai pintu masuk ke metaverse mungkin tidak dapat dicapai oleh semua orang, bahkan dengan harga terendah.

Meskipun banyak pembaca Forbes cenderung berada dalam posisi yang baik secara finansial – seperti banyak eksekutif C-suite dan pemimpin bisnis – aksesibilitas ke teknologi yang muncul ini adalah sesuatu yang masih dipikirkan perusahaan karena terus berkembang, kata Supitskiy.

“Saya ingin memastikan bahwa kami di industri itu sendiri membuatnya mudah dan tanpa gesekan. Saat ini, jelas tidak mudah bagi semua orang untuk mengaksesnya,” katanya. “Anda harus mendapatkan dompet, membeli crypto, Anda harus bergabung dengan pasar dan membeli NFT atau bergabung dengan salah satu dari banyak metaverse. Sambil menunggunya menjadi tanpa gesekan, kami akan membantu melakukannya dan akan bekerja di ruang itu juga [while we] melibatkan penonton di sana.”

Seorang anggota audiens Transform bertanya kepada Supitskiy apa yang dilakukan Forbes dari perspektif tanggung jawab sosial untuk membantu mendidik komunitas yang terpinggirkan tentang teknologi baru ini dan menyamakan kedudukan.

Dia mengatakan perusahaan memiliki tim reporter yang fokus meliput berita khusus tentang Web3, crypto, NFT, dan blockchain, serta bagaimana inovasi ini sekarang dan akan terus berdampak pada komunitas yang berbeda.

“Tujuan kami adalah untuk mendidik seluruh teknologi, tetapi juga bagaimana hal itu mempengaruhi masyarakat juga,” kata Supitskiy.

Leave a Reply

Your email address will not be published.