banner large

MKBHD mengatakan ya untuk Google Glass, tidak untuk metaverse – TechCrunch

Comment
X
Share

Jika Anda pernah mencari di YouTube untuk review iPhone atau mobil listrik terbaru, maka Anda mungkin pernah bertemu dengan Marques Brownlee. Sejak ia memulai salurannya MKBHD saat remaja pada tahun 2009, Brownlee telah mengumpulkan 15,8 juta pelanggan untuk video teknologinya yang mendalam namun mudah didekati. Dia bahkan mencetak wawancara dengan Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates dan Barack Obama, dan yang terpenting, dia adalah pemain frisbee profesional (mantan presiden bahkan memuji “lompatan yang luar biasa.”)

Tapi mungkin pencapaian Brownlee yang paling mengesankan adalah kemampuannya untuk tetap relevan selama sepuluh tahun dalam karir video online-nya tanpa kehilangan kepercayaan penontonnya. Dan karena konten video berdurasi pendek menjadi kebutuhan bagi pembuat konten mana pun, Brownlee telah bertransisi dengan mulus ke TikTok, di mana ia membuat satu-satunya lelucon April Mop yang bagus.

Kami bertemu dengan Brownlee di VidCon, di mana dia membantu Discord mempromosikan uji beta dari langganan servernya (hati-hati, Patreon). Dalam percakapan dengan pengulas teknologi yang mungkin paling terkenal — maaf, penulis TechCrunch lainnya — bintang internet berusia 28 tahun itu memberi tahu kami tentang transisi ke TikTok, pandangannya tentang metaverse, dan mengapa Google Glass layak mendapatkan penebusan.

Wawancara ini telah diringkas untuk kejelasan.

TC: Tidak mudah membuat TikToks atau video pendek YouTube saat Anda menjadi besar di YouTube dengan video berdurasi 20 menit. Bagaimana Anda membuat konten yang lebih pendek di platform baru ini?

MB: Saya banyak memikirkan hal ini. Saya melihat cara-cara yang saya tidak suka melakukannya, seperti orang menggunakan kembali konten lain dan mengubahnya menjadi konten bentuk pendek. Saya lebih suka membuat konten asli untuk setiap platform. Ketika kami pertama kali mulai membuat celana pendek, itu adalah sebuah tantangan. Saya seperti, bagaimana saya? Betulkah potong ini menjadi 60 detik atau kurang? Saya pikir tiga celana pendek pertama saya berdurasi 59,8 detik. Kami menemukan bahwa setelah secara khusus memutuskan untuk menghabiskan waktu di TikTok, kemudian mengetahui apa yang berfungsi dengan baik, membantu kami menjadikan hal-hal asli platform lebih baik.

Dengan begitu banyak program pembuat konten baru di seluruh platform, seperti apa diagram lingkaran pendapatan Anda sebagai pembuat konten?

Saya akan mengatakan itu sekitar 50% model iklan bawaan YouTube, dan 50% lainnya — yang mencakup toko barang dagangan kami, penawaran lain yang kami lakukan, dan hal-hal seperti itu. Tapi roti dan mentega sudah lama menjadi videonya. Ini hanya mesin yang diminyaki dengan baik. Kami tidak terlalu memikirkan overhead, kami hanya tahu bahwa video dapat dan akan tampil, yaitu… terima kasih, YouTube!

Meskipun video pendek telah menjadi sangat populer, belum ada yang benar-benar mengetahui cara memonetisasinya — apakah Anda memiliki pemikiran tentang cara kerjanya?

Saya tidak punya jawaban, dan siapa pun yang mengklaim memiliki jawaban mungkin berbohong. Sangat masuk akal bahwa video bentuk pendek dapat meledak. Angka yang kita lihat tidak sama dengan angka di tempat lain. Anda tahu, 20 juta tampilan di TikTok sangat berbeda dari 20 juta tampilan di YouTube. Ketika kita berbicara tentang memonetisasi video, monetisasi di YouTube terkait dengan video karena Anda yang membuat pilihan [to watch the video]. Anda melihat thumbnail, Anda menghabiskan waktu di sana, itu ada pada Anda. Transaksi itu berhasil. Tapi celana pendek sama sekali berbeda. Saya tidak tahu bagaimana menyatukannya dan menjadikannya solusi monetisasi yang bagus dan rapi.

Anda tetap relevan sebagai peninjau teknologi selama lebih dari sepuluh tahun — bagaimana keseimbangan tetap setia pada perspektif Anda sambil tetap dapat diakses?

Saya berusaha setransparan mungkin tentang apa yang saya suka dan tidak suka. Ini subjektif. Tetapi apakah seseorang setuju atau tidak dengan preferensi saya dalam teknologi hampir tidak masalah. Saya mencoba menempatkan diri pada posisi penonton dan mengatakan apa yang saya ingin mereka ketahui jika mereka akan membeli barang tersebut.

Tren teknologi apa yang paling Anda sukai?

Saya pikir AR/VR adalah salah satu perhatian kita saat ini. Ini menyenangkan karena bagi saya, awal yang paling menarik dari teknologi baru adalah ketika Anda mendapatkan produk yang seharusnya membantu orang atau memberikan pengalaman baru, dan saya pikir kita sudah benar untuk mulai melihat produk yang seperti, pembunuh aplikasi, seperti sangat menarik dan membawa orang masuk. Kami memiliki Google Glass, kami memiliki hal-hal gila di masa lalu, tetapi saya pikir kami akan melihat banyak hal keren.

Apa pendapat Anda tentang gagasan metaverse?

Saya mendapatkan apa yang orang lihat di dalamnya. Saya mengerti mengapa Facebook — atau, Meta — ingin memiliki saham besar di dalamnya. Tetapi pada saat yang sama, itu harus memiliki tujuan. Kami harus ingin melakukan hal baru karena suatu alasan, dan saya masih mencari alasan itu.

Ya, bermain video game di VR adalah satu hal, tetapi bergaul dengan teman-teman di VR dan bekerja di VR adalah penjualan yang lebih sulit.

Ada beberapa jenis getaran “Siap Pemain Satu” yang terkadang seperti, “apa artinya jika kita tidak harus pergi ke rapat?” Tetapi juga tidak terlalu sulit untuk melakukan hal yang biasa kita lakukan. Saya mencari alasan untuk benar-benar ingin mencoba hal ini. Saya mencoba hal-hal baru, karena itu pekerjaan saya. Saya memberikan kesempatan. Tapi saya pikir kita mungkin di ambang mendapatkan banyak jawaban yang lebih menarik untuk pertanyaan itu.

Perangkat keras VR Meta menyenangkan untuk dimainkan, tetapi saya tidak mau hidup di dalamnya.

Ini hanyalah bagian dari teknologi keren untuk dimainkan, dan sudah ada banyak teknologi keren untuk dimainkan. Itu tidak akan mendapatkan adopsi massal yang saya yakin Meta harapkan.

Apakah menurut Anda AR akan lebih mudah diakses orang daripada VR?

Di situlah saya merasa paling mudah untuk melihat kasus penggunaan yang bermanfaat. Saya ingat hari-hari Google Glass, dan segila produk itu, memiliki petunjuk navigasi belokan demi belokan tepat di sudut penglihatan Anda saat Anda berjalan melalui kota yang tidak dikenal sangat berguna. Hal-hal kecil seperti itu, saya benar-benar menemukan sangat fungsional, pada intinya. Perangkat kerasnya sudah tua, dan itu 10 tahun yang lalu, jadi jelas teknologi telah menjadi jauh lebih baik sejak saat itu. Tapi saya pikir AR lebih mudah saya lihat sebagai masa depan.

Menurut Anda, perusahaan apa yang melakukan AR dengan baik?

Jelas iPhone dan LiDAR. Secara fungsional, ini sangat bagus, tetapi tidak melakukan sesuatu yang berguna. Ya, saya bisa meletakkan sofa di sebuah ruangan dan melihat seperti apa bentuknya, tapi saya masih mencari hal “harus memilikinya”.

Apakah ada teknologi yang menurut Anda berguna, tetapi tidak berhasil?

Google Glass adalah jawaban yang tepat. Sepuluh tahun yang lalu, berjalan ke bar dengan kamera di wajah Anda adalah hal yang gila, dan sekarang Snapchat baru saja membuat kacamata dengan kamera di atasnya. Itu jauh lebih bisa diterima.

Ada banyak perdebatan privasi seputar teknologi yang dapat dikenakan — apakah Anda memiliki masalah etika seputar teknologi semacam ini?

Nah, Anda selalu berharap itu datang dari perusahaan yang bertanggung jawab yang melakukan hal-hal yang bertanggung jawab, itulah sebabnya ada perhatian dengan Meta. Itu saja yang akan saya katakan tentang itu! Tapi ya, sama halnya dengan ponsel Anda — jika Anda melakukan hal-hal penting di ponsel Anda, akan ada banyak data penting di sana, jadi privasi akan menjadi penting. Kami berharap perusahaan melakukan hal yang benar dengan data itu.

Apakah ada teknologi yang menurut Anda harus dibicarakan lebih banyak orang?

EV non-Tesla. Mereka hampir sampai.

Leave a Reply

Your email address will not be published.