banner large

Meta untuk mengubah penargetan untuk iklan perumahan setelah menyelesaikan tuntutan diskriminasi DOJ

Comment
X
Share

Departemen Kehakiman telah mencapai kesepakatan penyelesaian dengan Meta setelah menggugat raksasa media sosial itu atas praktik periklanan bertarget yang diduga melanggar Undang-Undang Perumahan yang Adil. Sebagai bagian dari kesepakatan penyelesaian, Meta akan mengubah sistem penayangan iklannya untuk iklan perumahan dan berhenti menggunakan alat “Pemirsa Iklan Khusus”.

Departemen Kehakiman menggembar-gemborkan penyelesaian “bersejarah”, yang menyelesaikan kasus pertama departemen yang menantang bias algoritme di bawah Undang-Undang Perumahan yang Adil. Penyelesaian ini juga menandai pertama kalinya Meta akan tunduk pada pengawasan pengadilan karena penargetan iklan dan sistem pengirimannya.

Kasus ini dimulai pada 2019, ketika Departemen Perumahan dan Pembangunan Perkotaan (HUD) menggugat Facebook karena mengizinkan tuan tanah dan pemilik properti membatasi siapa yang melihat iklan perumahan tertentu berdasarkan ras, agama, dan kebangsaan. HUD merujuk kasus tersebut ke DOJ setelah Meta memilih untuk mendengarkan dakwaan di pengadilan federal.

Alat “Pemirsa Iklan Khusus” Meta, menurut keluhan DOJ, bergantung pada algoritme diskriminatif. Meta mengatakan Selasa bahwa itu menghentikan alat untuk iklan pekerjaan dan kredit, selain iklan perumahan.

Untuk mengganti alat tersebut, Meta mengatakan akan mengadopsi sistem baru yang dirancang untuk memastikan audiens yang akhirnya melihat iklan perumahan lebih mencerminkan audiens yang ditargetkan yang memenuhi syarat untuk iklan itu. Ini akan fokus pada beberapa demografi utama: usia, jenis kelamin dan perkiraan ras atau etnis.

Sistem baru, kata perusahaan, “mencerminkan lebih dari satu tahun kolaborasi dengan HUD.”

Menurut ketentuan penyelesaian, Meta tidak harus berhenti menggunakan alat Pemirsa Iklan Khusus hingga akhir tahun ini.

“Jenis pekerjaan ini belum pernah terjadi sebelumnya di industri periklanan dan mewakili kemajuan teknologi yang signifikan tentang bagaimana pembelajaran mesin digunakan untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi,” Roy L. Austin Jr, Wakil Presiden Hak Sipil dan Wakil Penasihat Umum Meta, mengatakan dalam sebuah posting blog. . “Kami sangat antusias untuk merintis upaya ini, tetapi mengingat kompleksitas dan tantangan teknis yang terlibat, akan membutuhkan waktu untuk menguji dan mengimplementasikannya.”

Di bawah ketentuan penyelesaian, Meta juga harus membayar denda perdata sebesar $ 115.054, hukuman maksimum yang tersedia di bawah Undang-Undang Perumahan yang Adil (dan setetes ember untuk Meta, yang melaporkan pendapatan $ 27,9 miliar dalam laporan pendapatan terakhirnya).

Departemen Kehakiman dan Meta akan memilih peninjau pihak ketiga yang independen untuk secara teratur memverifikasi bahwa sistem baru Meta memenuhi standar kepatuhan yang disepakati oleh para pihak.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *