banner large

Google Mempermudah Pembatasan Iklan untuk Penyedia Pil Aborsi

Comment
X
Share

Gambar untuk artikel berjudul Google Mempermudah Pembatasan Iklan untuk Penyedia Pil Aborsi Setelah Roe

Foto: Fotografi serba-serbi (Shutterstock)

Mahkamah Agung bergerak untuk membalikkan Roe v. Wade telah meninggalkan pencari aborsi di seluruh AS berebut untuk menemukan akses ke perawatan medis online, hanya untuk menemukan diri mereka dibanjiri lautan hasil pencarian dan iklan untuk klinik yang menawarkan apa pun selain. Sekarang, mesin pencari terbesar di luar sana membuatnya agak (dan maksud saya hanya sedikit) lebih mudah bagi penyedia telemedicine di ruang untuk membedakan diri mereka dengan orang yang membutuhkan.

Sampai sekarang, jenis perusahaan yang akan mengirimkan obat-obatan yang disetujui FDA seperti mifepristone kepada orang-orang yang mencari aborsi di rumah yang aman tidak diizinkan untuk melabeli diri mereka sebagai “penyedia aborsi”, ketika beriklan di pencarian Google. Pada hari Rabu, perusahaan mengubah kebijakan tersebut untuk memberi tahu penyedia aborsi pesanan melalui pos bahwa mereka juga dapat mengajukan permohonan untuk label “menyediakan aborsi” yang dilihat oleh pencari di iklan untuk bisnis terkait aborsi. Label dapat membantu untuk menandai mereka sebagai sumber yang sah dari perawatan aborsi daripada “pusat kehamilan krisis” yang disamarkan secara digital dalam hasil pencarian agar tampak seperti klinik aborsi tetapi pada akhirnya menghalangi pencari aborsi untuk mendapatkan obat tersebut.

“Ke depan, pengiklan yang mempromosikan aborsi obat atau pil aborsi tetapi tidak membagikannya kepada pelanggan di fasilitas mereka sendiri juga akan memenuhi syarat untuk menerima ‘Menyediakan apengungkapan bortion,” Google dikatakan. Karena ya, mereka melakukannya.

Seluruh negara melihat lonjakan pencarian Google untuk layanan semacam ini menyusul bocoran draf pendapat dari Mahkamah Agung pada bulan Mei, peneliti menemukan bahwa negara bagian yang lebih ketat memiliki volume pencarian tertinggi: Nebraska di urutan teratas, diikuti oleh Iowa dan Missouri. Fatau orang-orang di negara bagian yang lebih ketat, obat-melalui-mail adalah satu-satunya pilihan yang mereka miliki.

Pengiklan ini harus melalui proses sertifikasi perusahaan untuk apotek online—yang pertama diluncurkan selama booming telemedicine pada awal pandemi — agar memenuhi syarat untuk label tersebut, perusahaan menambahkan. Dan setidaknya untuk saat ini, opsi ini hanya tersedia untuk pemasar yang berbasis di AS

Dan dari kelihatannya, beberapa perusahaan ini, seperti startup pil aborsi Hey Jane, sudah menyandang label pada iklan mereka. Iklan ini berada di bagian atas pencarian Google reporter ini untuk “pelahiran aborsi di wilayah saya:

Contoh dari "Menyediakan aborsi" label di hasil Google Penelusuran.

Contoh labelnya.
Tangkapan layar: Shoshana Wodinsky (Gizmodo)

Beberapa konteks singkat: pada tahun 2019, Google mendapat kecaman dari hak pro-aborsi komunitas saat Guardian mengungkapkan itu telah menyumbangkan $ 150.000 dalam kredit iklan untuk organisasi anti-aborsi yang ingin menargetkan orang-orang yang rentan di seluruh Penelusuran. Faktanya, perusahaan telah menghadapi kritik sebentar sebelum itu juga, setelah laporan dari Gizmodo dan yang lainnya ditemukan bahwa Google mencari dan memetakan hasil untuk, katakanlah, sebuah klinik aborsi, akan memunculkan hasil yang disponsori oleh organisasi anti-aborsi yang menipu.

Google tidak berhenti mengambil dolar iklan dari organisasi anti-pilihan setelah laporan ini (sebenarnya, mereka mengaku raksasa teknologi masih membagikan uang hibah dengan cara mereka). Sebagai gantinya, perusahaan memperkenalkan seperangkat aturan baru untuk pengiklan yang berbasis di AS, Inggris, dan Irlandia yang ingin menjalankan iklan dengan kata kunci terkait aborsi: pengiklan pro-kehidupan dan pro-pilihan sama-sama harus melalui proses sertifikasi, kata Google. Setelah sertifikasi itu, iklan mereka akan ditampar dengan label yang menjelaskan bahwa mereka melakukan atau tidak menyediakan aborsi.

Sepintas, label ini adalah cara mudah bagi penelusur untuk menentukan apakah suatu hasil sah atau tidak. Dan sementara perusahaan yang menawarkan obat aborsi melalui surat, memang sah—mereka telah mendapat restu FDA sejak Desember lalu—mereka masih dipaksa untuk beriklan di Google dengan peringatan bahwa mereka tidak melakukannya menyediakan aborsi, yang didefinisikan oleh Google sebagai prosedur di tempat, baik melalui pengobatan atau pembedahan.

Label penyedia aborsi Google mungkin menjadi alasan lemah bagi perusahaan untuk terus mengantongi dolar iklan dari kedua sisi debat aborsi. Tapi mereka tetap penting, terutama saat kamu takut, sendirian, dan putus asa menggulir hasil pencarian Anda. Setidaknya sekarang pencarian ini akan sedikit lebih mudah.

Leave a Reply

Your email address will not be published.