banner large

Bagaimana perang di Ukraina memengaruhi iklan aplikasi dan game seluler

Comment
X
Share

Tertarik untuk mempelajari apa yang akan terjadi selanjutnya untuk industri game? Bergabunglah dengan para eksekutif game untuk mendiskusikan bagian-bagian industri yang sedang berkembang Oktober ini di GamesBeat Summit Next. Belajarlah lagi.


Perang di Ukraina telah berdampak besar pada aplikasi seluler dan industri game sejak konflik dimulai pada bulan Februari.

Saat ribuan nyawa melayang, pengiklan secara alami mundur karena mereka menyadari bahwa orang-orang memiliki masalah yang lebih besar di benak mereka daripada mengunduh aplikasi dan game seluler baru.

Ini berdampak besar pada pengiklan dan pengembang aplikasi dan game seluler, karena perubahan permintaan mencapai titik terendah mereka di Ukraina dan Rusia pada khususnya. Cost Per Mille (eCPM) yang efektif mendapat pukulan besar, kata Valerie Alfimova, chief revenue officer di Appodeal Stack dan pakar pertumbuhan bisnis. Appodeal memperbarui laporan eCPM selulernya setiap tiga bulan di mana ia menganalisis eCPM jutaan tayangan iklan dari lebih dari 70 jaringan iklan di seluruh dunia.

“Seluruh industri terpengaruh pada banyak tingkatan, karena eCPM anjlok,” kata Alfimova. “Pada akhir Maret, eCPM di Android anjlok 75% dan iOS turun 71%. Itulah yang terjadi tepat setelah invasi. Itu tidak terduga, mengingat pergeseran geopolitik besar-besaran ini dan jumlah negara yang terlibat di dalamnya.”

Appodeal telah melihat efek regional pada BPSe akibat perang Ukraina.

Tetapi dia mencatat bahwa telah ada pemulihan yang stabil sejak saat itu karena pendapatan pulih menuju tingkat sebelum perang untuk wilayah tersebut.

Untuk laporan terbaru, eCPM iklan video reward di iOS membuat AS kehilangan posisinya di tangga lagu teratas, karena pada kuartal kedua AS menempati posisi ketiga, tepat di bawah Jepang dan Australia. Juga mengejutkan melihat bagaimana negara-negara berkembang seperti Taiwan, Korea Selatan, UEA & Kuwait berkembang pesat di segmen khusus ini, kata Appodeal.

eCPM iklan video reward di Android menempatkan AS dan Australia di posisi teratas, diikuti oleh negara-negara Asia Timur. Negara-negara Eropa seperti Inggris, Swedia, Jerman, dan Prancis telah kehilangan posisi di peringkat teratas, serta BPSe mereka turun.

eCPM iklan video reward di Rusia dan pasar CIS mengalami pemulihan bertahap selama Q2 2022. Pada bulan Maret, BPSe turun setengahnya di iOS dan Android. Namun seiring berlalunya waktu, eCPM pulih dengan cepat, dan pada bulan Mei, eCPM kembali.

BPSe iklan video reward di pasar dewasa — AS, Jepang, Inggris, dan banyak negara dewasa — telah anjlok sejak Maret. Australia tampaknya salah satu dari sedikit yang memiliki tren BPSe positif, hingga Juni, ketika turun di bawah level Maret di iOS dan Android.

Format iklan yang berbeda pulih pada kecepatan yang berbeda, kata Alfimova.

“Tren pemulihan masih sangat tidak stabil,” kata Alfimova. “Penurunan pendapatan secara keseluruhan sekitar 15% hingga 20%.”

BPSe iklan layar penuh di iOS mengalami peningkatan. Dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, Appodeal mengamati bahwa eCPM di semua negara telah meningkat. Tidak hanya di tangga lagu teratas tetapi juga di bawah BPSe. Arab Saudi, di posisi ke-20, sekarang $3,33, sementara beberapa bulan lalu sekitar $2,50. Android melihat pemulihan serupa.

eCPM iklan video reward di pasar Rusia dan CIS telah turun setengahnya di iOS, dan bahkan lebih banyak lagi di iOS selama bulan terakhir bulan Maret. Itu sebagian besar disebabkan oleh fluktuasi ekonomi negara dan pergolakan geopolitik.

eCPM iklan video reward di negara-negara Asia berkembang lebih pesat dari sebelumnya, dan Appodeal mengharapkannya untuk terus tumbuh selama sisa tahun ini. Jepang, untuk pertama kalinya, telah melampaui rata-rata BPSe AS. Juga, BPSe di pasar seperti Korea Selatan, Taiwan, Hong Kong, Singapura, dan banyak lagi sedang meningkat.

Ada kemungkinan bahwa iOS 14.5 dan kebijakan privasi pengguna yang baru mungkin telah menyebabkan beberapa redistribusi pada anggaran pemasaran beberapa perusahaan.

Pada bulan Juni, eCPM iklan video reward di kedua platform menunjukkan sedikit penurunan, yang biasa terjadi pada bulan-bulan musim panas. Brasil menonjol karena fluktuasi BPSe yang kuat. Negara ini tampaknya telah ditetapkan sebagai tempat untuk meluncurkan aplikasi dan mendapatkan lebih banyak perhatian.

“Seluruh situasi telah berdampak pada pengembang seluler dan pendapatan mereka,” katanya.

Tidak dapat memonetisasi permainan mereka atau terganggu, banyak perusahaan dalam keadaan berubah-ubah.

“Saya tidak melihat terlalu banyak akuisisi yang terjadi,” katanya. “Mereka terlalu sibuk memindahkan bisnis mereka dan suka menyelamatkan hidup mereka, terutama di Ukraina. Banyak pengembang mencoba untuk pergi.”

Berbagai perusahaan game Rusia dan Ukraina telah gulung tikar atau pindah dari negara asal mereka. Tapi tidak selalu ada gelombang akuisisi yang terjadi.

“Perusahaan menghadapi kehilangan pendapatan, karena eCPM turun, karena ada negara di mana Anda tidak dapat memperoleh pengguna lagi,” kata Alfimova.

Tampilan Appodeal pada eCPM, atau tarif iklan seluler untuk iklan spanduk.

Perusahaan game Rusia telah tercabik-cabik oleh perang. Game Insight memindahkan kantor pusatnya pada tahun 2014 (ketika pertempuran pertama dimulai di Ukraina Timur) ke Lituania, tetapi sebagian besar tim pengembangannya masih berada di Rusia. Dengan pecahnya perang baru, Game Insight menutup dan memberhentikan 600 karyawan.

Plarium, yang juga memiliki ratusan karyawan di Ukraina dan Rusia, menutup operasinya di Rusia. G5 Entertainment memiliki staf di Rusia dan Ukraina, dan membuka kantor baru di Polandia.

Playrix memindahkan kantor pusatnya dari Vologda, Rusia, ke Dublin pada tahun 2014. Namun perusahaan tersebut mengatakan bahwa stafnya terpecah antara kantor di Ukraina dan Rusia. Dan Wargaming menutup studionya di Minsk, Belarusia,
di mana perusahaan dimulai. Itu sebelumnya telah memindahkan kantor pusatnya ke Siprus, dan telah memindahkan studio Rusianya ke Lesta Studio dan memutuskan hubungan. Sekarang pembuat World of Tanks dan World of Warships telah pindah ke Barat.

“Seperti semua orang, saya hanya benar-benar ingin ini berakhir dan menghentikan penderitaan,” kata Alfimova.

Kredo GamesBeat ketika meliput industri game adalah “tempat gairah bertemu bisnis.” Apa artinya ini? Kami ingin memberi tahu Anda betapa pentingnya berita bagi Anda — tidak hanya sebagai pembuat keputusan di studio game, tetapi juga sebagai penggemar game. Baik Anda membaca artikel kami, mendengarkan podcast kami, atau menonton video kami, GamesBeat akan membantu Anda mempelajari industri ini dan menikmati keterlibatan dengannya. Pelajari lebih lanjut tentang keanggotaan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *