banner large

Aplikasi dan pengiklan datang untuk layar kunci Anda, dan itu akan melelahkan

Comment
X
Share

Layar kunci ponsel Anda adalah real estat baru terpanas di bidang teknologi. Apple menjadikan layar kunci iPhone sebagai inti dari iOS 16, memberi pengguna lebih banyak kontrol atas tampilan dan cara kerja mereka. Tetapi sementara Apple berbicara tentang font jam yang cantik dan wallpaper dengan warna yang cocok, itu juga memamerkan dunia di mana layar kunci Anda lebih dari sekadar ukuran keamanan: itu menjadi permukaan lain di mana perusahaan dapat menempatkan informasi, aplikasi, dan bahkan iklan . Apple jauh dari satu-satunya perusahaan yang memikirkan hal ini juga. TechCrunch melaporkan bahwa Glance, sebuah perusahaan konten layar kunci (yang tampaknya benar-benar ada!) sudah dalam pembicaraan dengan operator AS dan berencana untuk meluncurkan beberapa ponsel Android di AS dalam dua bulan ke depan.

Persaingan untuk bola mata dan perhatian Anda telah keluar dari aplikasi dan ke layar beranda Anda, melalui widget dan notifikasi. Sekarang sepertinya itu menuju satu langkah lebih jauh: ke hal pertama yang Anda lihat ketika Anda menghidupkan telepon Anda, bahkan sebelum Anda mengambilnya atau membukanya. Itu mungkin setidaknya satu langkah terlalu jauh.

Jika Anda belum pernah melihat perangkat yang menjalankan Glance sebelumnya, salah satu cara untuk membayangkan aplikasi ini seperti umpan Snapchat Discover di layar kunci ponsel Anda. Perusahaan menyajikan serangkaian tajuk berita, video, kuis, permainan, dan foto berputar yang muncul setiap kali layar ponsel Anda menyala. Glance menyebut kartu konten ini sebagai “glances”, secara alami, dan mengatakan bahwa pengguna rata-rata mengonsumsi tatapan ini 65 kali sehari.

Glance adalah mesin konten tanpa akhir, di layar kunci Anda
Gambar: Sekilas

Dan, tentu saja, semuanya dipenuhi dengan iklan. Glance adalah anak perusahaan dari InMobi Group, sebuah perusahaan teknologi iklan India. Ini memiliki kemitraan dengan sejumlah produsen, termasuk Samsung dan Xiaomi, dan perusahaan mengatakan perangkat lunaknya dibangun ke lebih dari 400 juta ponsel di seluruh Asia. Google adalah investor di perusahaan; begitu juga Peter Thiel.

Dalam cahaya tertentu, Glance atau sesuatu seperti itu adalah ide yang sangat masuk akal. Anda tidak perlu terus-menerus masuk dan keluar dari aplikasi untuk mencari berita dan informasi, Anda bahkan tidak perlu membuka kunci ponsel, Anda cukup memercayai perangkat Anda untuk menghadirkan sesuatu yang menarik setiap kali Anda menyalakannya. Dan beberapa iklan yang tidak mengganggu tidak ada salahnya, bukan? Lagi pula, saya membeli Kindle dengan iklan di layar kunci untuk menghemat beberapa dolar, dan itu tidak mengganggu saya. (Meskipun saya tidak akan pernah membeli Telepon Eksklusif Prime yang datang dengan iklan layar kunci, dan tampaknya orang lain juga tidak.)

Apple telah menggemakan ide ini, berbicara tentang bagaimana ia melihat layar kunci yang lebih kaya fitur sebagai cara untuk membantu Anda menggunakan ponsel Anda lebih sedikit. Kepala perangkat lunak Apple Craig Federighi menyebut layar kunci sebagai “wajah ponsel Anda,” dan mengatakan bahwa fitur seperti Aktivitas Langsung dapat mempermudah mendapatkan informasi cepat tanpa harus membuka kunci ponsel dan membuka diri terhadap semua gangguan di dalamnya. “Jika Anda bisa mendapatkan jawabannya sekilas, maka Anda tidak membuka kuncinya,” katanya, “dan begitu Anda membuka kunci ponsel, Anda hampir lupa mengapa Anda ada di sana sejak awal!”

Membiarkan Anda menyesuaikan layar kunci Anda adalah ide yang bagus!
Gambar: Apple

Tetapi dengan membuka ruang ini, perusahaan-perusahaan ini menawarkan kesempatan kepada aplikasi dan pengiklan untuk lebih dekat dengan Anda. Pengembang pasti akan membangun Aktivitas Langsung yang bertahan lama setelah selesai menjadi berguna, lebih baik untuk mengambil Anda setiap kali ponsel Anda menyala. Platform akan menemukan cara untuk menarik lebih banyak konten mereka ke layar kunci, mencoba menghubungkan Anda ke umpan bahkan sebelum Anda menekan tombol.

Secara umum, sebagian besar pengguna tidak mengubah pengaturan mereka, dan Anda sebaiknya percaya bahwa pengembang akan menggunakannya untuk keuntungan mereka. “Konsumen akan beralih dari mencari konten ke mengonsumsi apa yang diperlihatkan kepada mereka,” kata CEO InMobi Naveen Tewari. Forbes saat Glance diluncurkan. Itu sangat suram! Dan mungkin benar!

Yang terpenting, masa depan seperti Glance adalah cara untuk mengubah smartphone lebih jauh menjadi perangkat yang hanya untuk konsumsi. Dan apakah “akses yang lebih mudah ke umpan tanpa akhir dari konten menarik sedang” benar-benar merupakan tujuan yang berharga? Saat kami ingin mengatur ulang hubungan kami dengan teknologi, saya berpendapat bahwa kami harus menemukan tempat untuk menambahkan gesekan, untuk memberikan apa yang Anda butuhkan ketika Anda melihat telepon Anda… tetapi juga membantu Anda menyadari bahwa Anda tidak perlu melihat telepon Anda sama sekali. Dan jika, seperti yang dikatakan Federighi, tugas layar kunci adalah membantu Anda menghindari gangguan, saya tidak dapat membayangkan ide yang lebih buruk daripada menempatkan umpan video bergaya TikTok antara Anda dan layar beranda.

Sekilas pasti akan ada persaingan, tapi ini sudah menjadi contoh yang baik ke mana arah semua ini. Pada bulan Juni, diadakan Glance Live Fest, festival tiga hari virtual yang berlangsung sepenuhnya di layar kunci pengguna. Ini mengalirkan konser dan tantangan interaktif, tutorial dan wawancara langsung, dan banyak konten belanja langsung, ke lebih dari 70 juta pengguna. Ini seperti festival musik pilihan, di mana Anda dibawa setiap kali seseorang mengirimi Anda teks. Kedengarannya mengganggu, membuat frustrasi, dan benar-benar melelahkan.

Tidak diragukan lagi bahwa layar kunci kami bisa lebih baik. Seluruh “daftar notifikasi yang berjalan” tidak bagus, dan dorongan untuk lebih banyak personalisasi akan membuat banyak pengguna senang. Tetapi ruang itu harus menjadi milik pengguna dan pengguna saja, tidak berubah menjadi tempat berkembang biak lain untuk gangguan dan iklan. Kita harus mengambil kembali kendali atas ponsel kita, tidak memberikan lebih banyak.

Leave a Reply

Your email address will not be published.